Como tudo em propaganda, não há regras definidas quanto à utilização ou não-utilização do outdoor numa campanha publicitária. Existem apenas tendências, tendências estas que o mercado confirma ou desmente, de acordo com cada caso.

Para o planejamento publicitário, assim como ocorre com a mídia e com a criação, cada caso é um caso. De uma forma geral, o mercado segue alguns preceitos básicos que podem (e devem) ser sempre questionados na hora de se elaborar um planejamento publicitário. Clique nos links abaixo e sabia quais são:

1. o outdoor é um meio de grande impacto

Sempre que um produto ou serviço necessite ser anunciado com uma grande dose de impacto, o outdoor é sempre um dos meios mais lembrados. Sendo um meio que participa diretamente da paisagem urbana (e conseqüentemente na vida das pessoas), e com as proporções ampliadas que possui, o outdoor está sempre diretamente relacionado com o conceito de impacto da comunicação.

2. o outdoor é um dos meios que mais exibe o produto

E que menos explica - Poucas vezes um produto é exibido em dimensões tão ampliadas e de forma tão intermitente como num outdoor. Suas dimensões e o período em que ele exibe uma mensagem (24 horas por dia, durante 15 dias) o torna um dos meios que mais expõe (quantitativamente) um produto ou serviço.

Não há, porém, espaço para maiores explicações. Características técnicas de um produto, manual de instruções, endereço da rede de lojas e outros tipos de informações, definitivamente não fazem parte de um cartaz eficiente, sob pena de o fator Impacto, analisado anteriormente, ficar totalmente comprometido.

Em outras palavras, dificilmente um anunciante verá seu produto tão fortemente exposto como num outdoor. Mas também dificilmente o verá tão pouco detalhado.

3. o outdoor é quinzenal

0 outdoor permite também a renovação quinzenal de mensagens, o que o torna ágil o suficiente para anunciar liquidações, promoções, cursos, exposições e qualquer outro produto e serviço que exija essa rapidez.

Com as datas de colagem programadas, o outdoor se presta também a qualquer tipo de mensagem que contenha uma data fixa ou um prazo de validade (promoções especiais, eventos etc.). Um bom planejamento, porém, deve sempre levar em consideração o prazo necessário a impressão do cartaz.

Somente somando-se os prazos de impressão aos de veiculação, um bom planejamento poderá prever, por exemplo, grandes anúncios de oportunidade, ou campanhas específicas para datas comemorativas.

4.  o outdoor é instantâneo

0 outdoor consegue comunicar uma mensagem de maneira praticamente instantânea. Através de uma colagem bem planejada, pode-se cobrir toda uma cidade do dia para a noite, aumentando-se ainda mais o já citado impacto da comunicação.

5. o outdoor é um enorme display

Assim como um cartaz de ponto de venda ou um display, o outdoor é urn meio que acompanha o consumidor até a hora da compra.

Pouquíssimos consumidores estão lendo jornais e revistas durante o ato da compra. Tão pouco vendo televisão ou escutando rádio. Porém, urn cartaz bem colocado (na frente de um supermercado, por exemplo) pode servir como um enorme material de ponto de venda, decidindo a compra final por parte do consumidor, ou até mesmo informando sobre urn produto que esse consumidor não conhecia até passar em frente ao supermercado.